徐福记糖果怎么来叫卖

　　（快消品讯）雀巢在国内巧克力市场又有新动作。继上个月雀巢 Quality Street巧克力在中国通过徐福记喜铺渠道上市之后徐福记桶装糖，9月19日，原属于徐福记旗下徐福记桶装糖的奇欧比品牌悄然变身为雀巢奇欧比。

　　《快消品》了解，奇欧比品牌由糖果龙头企业徐福记于十年前创立，最开始是徐福记旗下非常知名徐福记桶装糖的新年糖产品中的一个系列。2010年前后，在徐福记母品牌下，创立奇欧比子品牌，并于2012年开始以徐福记奇欧比品牌与消费者进行沟通。

　　据徐福记行销长Alex介绍，2011年雀巢收购徐福记60%股权，由此开始了漫长整合期。徐福记得到来自雀巢的巧克力技术支持及前沿信息应用分享，对巧克力配方进行提升，并对口味组合作出很多创新。同时,徐福记希望能以更国际化、更专业的巧克力品牌形象面对消费者，所以将品牌升级为雀巢奇欧比。

　　为了引领休闲糖点健康的趋势，此次品牌升级全系列口味达58支SKU,其中新口味10支，41个不添加色素，17个有色素添加的也全部使用天然色素。2017年秋季开始雀巢奇欧比将正式呈现给消费者。

　　值得注意的是，用雀巢做新品牌标识，奇欧比未来总体价格会调整上涨约10%，散装官方售卖价为每斤43元。Alex透露，奇欧比未来打算进入便利店销售。中国消费者非常喜欢散装，习惯于散装购买形式，而且散装经营是徐福记的强项。所以徐福记桶装糖我们会把重点放在持续提升消费者在店内购物的体验，当然这不仅限于巧克力的散装理念。

　　据尼尔森调研数据显示，目前奇欧比在散装巧克力市场的份额超过35%，排名第一，第二名的德芙占据约28%的市场份额。综合尼尔森、凯度消费者指数和欧睿国际的数据来看，目前中国散装巧克力的市场规模大约在15亿-20亿元，成为仅次于美国的世界第二大糖果市场。

　　通过外延收购和自有品牌开发，近年雀巢巧克力业务持续扩大，旗下除了有Kit-Kat（奇巧）、Smarties（聪明豆）和Danmak等著名巧克力品牌外，还收购了意大利佩鲁贾高端巧克力品牌芭喜（BACI）和徐福记。今年8月，雀巢旗下的高端巧克力品牌Quality Street在中国婚庆市场上市，并借道徐福记的销售平台布局喜铺渠道。2015年底，雀巢Kit-Kat巧克力也是通过徐福记销售渠道在中国重新上市。

　　目前中国巧克力市场，国产品牌一蹶不振，好时、费列罗、玛氏、雀巢等外资品牌或通过收购本土企业、或通过直接建厂，完成了在中国的本土化布局。徐福记是国内最大的糖果商，也有较为优质的条件，例如渠道、产品等，近年来，雀巢对于徐福记的利用也较为充分，旗下产品借助徐福记的强势渠道进入中国市场，对于徐福记较为优质的品类收编为己用，可以继续将产品孵化完善。

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